文明魅力+构思赋能，我国潮玩掀起全球文娱新浪潮

来历：6月24日《新华每日电讯》。文明玩掀

作者：新华每日电讯记者程思琪。魅力

从欧洲富贵商圈到东南亚购物中心，构思国潮一个个萌趣心爱的起全球文小玩偶，摇身一变成为国际新宠的娱新“我国特产”，其背面是浪潮“我国制作”的硬核实力与潮流IP的文明魅力，以及全球用户一致共通的文明玩掀情感暗码。

拆开的魅力是惊喜，衔接的构思国潮是国际。一场由我国潮玩掀起的起全球文全球文娱新浪潮，正席卷而来。娱新

这是浪潮名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店。受访者供图。文明玩掀

全球货架刮起“我国潮玩风”。魅力

瑞典人Max觉得自己对泡泡玛特上了头。构思国潮“我彻底上瘾了，想要躲藏款！”Max拍下自己躺在一堆潮玩中的相片，并在交际媒体上发了这条推文，引发数千人点赞谈论。泰国游客卡佳走进上海南京东路名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店，小心谨慎地在耳边摇晃手中的三丽鸥盲盒，等待能抽中心仪已久的样式。

近两年，我国潮玩成为一股时髦风潮席卷全球。在巴黎香榭丽舍大街上的名创优品法国旗舰店门前，顾客排起百米长队，霍格沃茨校徽水杯、金色飞贼钥匙扣被抢购一空。在海外交际媒体上，泡泡玛特的LABUBU系列搪胶毛绒挂件被海外粉丝追捧，许多国际明星爱不释手，网络潮人纷繁在线直播拆盲盒。来华的外籍游客大包小包抢购我国潮玩成为出镜率极高的场景。

2024年，名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY入驻马来西亚闻名购物商场。“店肆开业至今，一向深受当地顾客的喜爱。”该商场零售首席执行官叶素清说，“就连咱们公司的年青职工和我的孩子都常常去买这些软萌的小玩具。”。

2024年7月，LABUBU被颁发“奇特泰国体会官”的荣誉称号。（受访单位供图）。

我国卡牌企业也纷繁将产品带至海外。据悉，从上一年10月开端，卡游旗下的小马宝莉系列就开端面向港澳区域、日韩和东南亚商场投进产品，在泰国的7-11便利店，我国顾客能够像在国内相同在收银台“抽卡”。

从数据上看，我国潮玩的生长速度着实亮眼。据泡泡玛特发布的2024全年财报，2024年泡泡玛特在我国内地营收79.7亿元，同比增加52.3%；海外及港澳台事务营收50.7亿元，同比增加375.2%。其间，东南亚商场营收24.0亿元，同比增加619.1%；北美商场营收同比增加556.9%；欧澳及其他商场营收同比增加310.7%。

与此一起，名创优品也聚集IP消费商场，加快海内外布局。2024年10月，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，聚集全球IP产品。据计算，该店试营业首月出售额到达1203万元人民币，创名创优品全球门店月出售新纪录。

放眼海外，到2025年3月，名创优品门店已掩盖全球112个国家和区域，海外门店超3200家。2025年第一季度，名创优品品牌海外事务收入达15.9亿元，完成30%的同比增速。

坐落上海的名创优品MINISO LAND全球壹号店。（受访单位供图）。

我国潮玩“弯道超车”的隐秘。

在名创优品集团副总裁刘晓彬看来，我国潮玩能够完成全球化兴起，离不开“我国制作工业链+我国IP文明势能”的两层驱动。

“在出产时效、物流时效方面，我国供给链是全球最高效的。咱们现在与全球1400多家优质供货商建立了深度协作，其间80%为我国供货商。”刘晓彬说，“如果是服务国内商场，从供货商送货到门店上架，周期一般为3至7天。如果是供给海外商场，东南亚等区域一般时效为20至30天，远高于其他国家的供给链功率。”。

在卡游卡牌产品出产负责人史冉魁看来，根据自有工厂的制作优势，能让我国潮玩企业“接得住”商场的需求改变，“重新产品的规划到上市出售，咱们最快两周内就能完成”。

“潮玩产品是有生命周期的，咱们的工业链优势能够让潮玩热度不断连续。”艾媒咨询CEO张毅说，“另一方面，潮玩产品必定要有故事可讲，才干有连绵不断的生命力。”。

在泡泡玛特国际集团董事长王宁看来，LABUBU的规划言语十分国际化。据财报计算，LABUBU地点的THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比增加726.6%，成为泡泡玛特的第一大IP，它的搪胶毛绒款在泡泡玛特的店肆常常处于售罄状况。

“咱们在全国际孵化了许多艺术家，来自国际各地的艺术家又创造出了各地都广受欢迎的IP，推进咱们的IP再度走向了国际。”泡泡玛特负责人表明。

在巴黎奥运会和中法建交60周年的双庆时间，卡游与国家体育总局协作，将一套“我国古代体育文明保藏卡”带到了巴黎。卡游还同大英博物馆、波士顿博物馆等国外博物馆展开协作，就一些抢手藏品开发产品，请卡友们“敬请等待”。

2025年4月，泡泡玛特英国剑桥首店开业，开业当天招引了许多当地顾客前来购物打卡。（受访单位供图）。

小玩偶拥抱大国际。

这几年，我国潮玩工业在全球商场的冷艳表现众所周知。花旗银行近期发布陈述指出，2022年我国IP衍生品零售出售额已达715亿元人民币，估计到2027年将打破1000亿元，年复合增加率超20%。

我国潮玩正在逐步成为一种国际通用的交际言语。“咱们的顾客、艺术家来自全球，咱们的潮玩也跟全球的顾客一起成为跨文明的通用言语与情感共同体。”泡泡玛特负责人说，“潮玩不仅是顾客展现特性的载体，一起也成为一种全球年青人的交际钱银，人们经过不断沟通共享，赋予了潮玩交际功用。”。

名创优品集团董事会主席叶国富在2020年就提出了“爱好消费”的概念，“曩昔的功用消费现已无法满意当下需求。现在年青人需求的是情感和心情的满意，其背面便是爱好消费”。

2024年，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该尖端艺术殿堂的我国潮玩品牌。（受访单位供图）。

在张毅看来，这一观念有着经济规律的支撑，“当一个国家的人均GDP到达8000至1万美元时，消费商场就开端从物质需求转向精力需求，文明工业的快速兴起便是这一改变的详细表现”。

以美国与日本为例，当美国人均GDP超越1万美元，好莱坞电影迎来黄金时期。而在日本人均GDP打破1万美元时，日本动漫工业完成快速开展。“2019年，我国人均GDP也打破1万美元，随后我国文明工业迎来快速开展，网文、微短剧、游戏、动漫等范畴都涌现出许多精彩著作。”张毅说。

“2024年，我去了18个国家，造访了四五百个商场。从墨西哥到哥斯达黎加，再到欧洲、北美、南美……我深入感受到，全球商场都在重视我国。”TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文说，“我国潮玩取得全球化认同，经过心爱消解了文明差异，让国际自动接收我国审美，实质是国际年青一代对我国敞开容纳的文明认可。”。

(责任编辑：知识)