“人气流量”激活“消费增量” 暑期文旅商场“热”力全开

央视网音讯：眼下正是人气流量暑期，文旅商场“热”力全开，激活成为带动消费的消费重要引擎。上半年，增量国内文旅商场也呈现不少立异多元的暑期商场消费新场景。

总台央视记者 杨紫薇：咱们现在是文旅在江苏常州奥体中心体育场，整个场馆最多能够包容41000人。热力7月20日，全开常州队将在这儿主场“迎战”徐州队。人气流量自从5月份竞赛以来，激活“苏超”热度继续不减，消费单场上座最高打破了6万人。增量

记者：足球场化身成为城市“会客厅”，暑期商场江苏的文旅各个城市也经过一系列促消费的行动，招引大批观赛游客走进景区，热力例如在竞赛中供给仿真恐龙“拉拉队”的中华恐龙园，7月以来的客流量和经营收入同比增加了约80%。景区也推出了一系列巡游活动，丰厚游客的玩耍体会。

江苏常州中华恐龙园景区总经理 王凯：酒店从暑期以来，入住也是根本天天满房，经营收入同比增加了近20%，现在咱们现已推出恐龙妹妹、恐龙弟弟、“苏超”周边等多个系列的产品，恐龙妹妹系列敞开预售仅仅三天，销量就打破一万件。

记者：夜幕降临，白日的暑气渐消，随之而来的是点着的夜经济。咱们吃着烧烤喝着啤酒，还能够一同经过大屏观看赛事直播；此外，各大商业街区也经过打造“美食+购物+足球”等多元的夜间消费场景，将赛事IP转化为激活夜间消费的“超级接口”。

江苏常州某烧烤店店东 张敬宇：人流量最高峰的时分大概是之前的两倍，特别是还有从北京过来的、广东过来的，之前一天一切产出的手艺串要到清晨一点到两点卖光，现在大概是（晚上）11点左右就卖光了。

眼下的江苏，全域都是文旅赛场，24小时消费热力在线。两个月以来，“苏超”早已逾越足球竞技自身，成为江苏13个城市串联文旅资源和激起消费潜力的有力引擎。据江苏省体育产业集团猜测，整个“苏超”赛季将发明超3亿元的归纳经济效益，江苏省均匀每个城市将增收两千多万元。

上海师范大学旅行学院教授 宋波：以一张足球票来撬动整个吃住行游购娱的文旅全产业链的消费，以各个当地文明符号，以这样的赛事加文明、赛事加旅行、赛事加美食的方法，营建了很好的可体会的、可互动的、沉溺式的消费场景。

不止在体育竞技范畴，多元业态的深度交融正不断给文旅商场带来立异的生机和继续的动能。本年上半年，现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》不仅在全球拿下159亿元人民币的票房，助推我国电影出海获得近20年来最好的成果，还带火了相关衍生品的开发和出售，到现在已完成了几百亿元的正版出售额。多地推出票根经济，一张哪吒2电影的票根，就能完成景区、餐饮、扮演等场景的优惠联动，解锁出新的文旅消费形式。

中泰证券互联网职业首席分析师 康雅雯：后期咱们也看到一些电影的拍照空间，把它打造成一些研学文旅相似的产品，所以咱们以为整个产业链，既可延伸电影影响力的生命周期，一起还能够添加线下文旅的增量、活跃度、商场空间。

在文旅交融的大趋势下，本年以来，许多当地也在奇妙而深化地开掘非遗文明的共同魅力。蛇年新年期间，江西景德镇、安徽铜陵、四川自贡等地旅行订单量都呈现显着增加。

记者：各地环绕非遗纷繁推出沉溺式旅行项目。在一些古镇和古村落，游客能够观看像舞龙舞狮、非遗鱼灯巡游等等的扮演，还能参加到刻纸、漆扇等传统手艺艺制造，深度体会当地的风俗风情。

据统计，本年新年期间，“非遗游”的热度同比增加约四成，全国超4.9亿人次参加非遗活动；此外，本年端午假日期间，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增加超三倍，风俗体会类目的地预定增幅超四成。

记者：苏超的好球、哪吒的“闹海”以及非遗的焕新，都在向咱们展示传统文明是取之不尽的瑰宝，文旅交融商场蕴藏巨大的潜能。只需不断立异、活跃拓宽，串联起各个业态、要素，秉持“全域便是主场”的理念，文旅的流量就能转化为实实在在的消费增量和微弱的开展动能。

满载而回 深度体会 外国游客感触立体我国。

本年上半年，在免签朋友圈扩容，以及离境退税“即买即退”退税方针的推进下，“China Travel”继续升温。越来越多的外国游客由惯例的打卡式观光向解锁多样我国、体会多样我国而改变。

在北京秀水街，几辆载着外国游客的大巴车停在门口，游客们成批走进商场选购产品。一家工艺品店里，几位来自挪威的游客正在选购茶杯。这是她们第一次来我国旅行，到秀水街购物，他们留出了一天的时刻。

北京商户：咱们现在招待的外宾的话，显着量是比上一年就多一些了，（包含）欧美像各个国家都会多一些，差不多数量的话（增加了）有一倍多一点。

北京秀水街商业办理有限公司副总裁 张腾：本年的上半年，咱们秀水街招待的入境游客比2024年的同期完成了翻了一番的这么一个增加，出售额估计提高在80%以上。他们对我国元素的一些文明文创产品是很感兴趣。

深圳的华强北，也是许多外国游客慕名而来的必打卡目的地，从智能手表到降噪耳机，从无人机到AI眼镜，各种品类丰厚的电子产品都是他们的心头好。

深圳华强电子世界办理有限公司副总经理 王承珠：从商场来看，整个外国友人来华强北购物（本年上半年）同期比照是增加了50%，6月份的日均，外国朋友到华强北是7000人次，现在增加到8000人次，乃至还多。

不仅仅我国购，跟着我国文明的招引力增强，本年以来，越来越多的外国游客期待在我国旅行的时刻再长一点，对不同地域不同民族的文明感触能再深化一点。在北京的胡同街区，一个来自西班牙的入境旅行团正在体会一场“深度胡同游”。他们乘坐老北京人力三轮车，从什刹海区域一路穿行，抵达银锭桥，了解胡同的文明内在，接着走进一户家庭，进一步了解老北京四合院的日子形状与历史文明。

导游任超告知记者，跟着入境方针的继续优化，他能显着感觉到本年入境游客量的增加。本年，他每个月的接团数量挨近上一年均值的2倍。此外，外国游客的需求和旅行方法也在悄然发生变化。

北京导游 任超：许多（外国）旅行者除了旅行群众景点之外，向咱们提出了一些要求，想了解北京实在的日子。2024年中轴线申遗成功，钟楼和鼓楼也是中轴线的重要组成部分，所以本年咱们特意将鼓楼和钟楼归入产品中。

与此一起，在免签方针盈利的深度释放下，外国游客的脚印也正从一线城市、闻名景区下沉至三四线城市、县域城市，给文旅商场带来新的增加点。

某在线旅行渠道数据显现，文明体会类产品成为本年入境消费新亮点。非遗工坊、风俗演艺、贩子日子探秘等沉溺式玩乐项目预定量同比飙升300%，其间布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体会项目最受外国游客欢迎。一起，川剧变脸，京剧演艺在携程海外渠道预定量比上一年增加了近10倍。端午节期间，不少外国游客参加多地划龙舟的部队中，也让人形象深入。

总台央视记者 吴佳灵：从拖着空行李箱来“扫货”，到在胡同里骑行、穿戴汉服打卡，再到排队观赏AI展、体会科技互动馆，咱们能够看到，外国游客的我国之旅，不再仅仅“转一转，看一看”，而是正在转向文明、生态、科技等等多元交融的深度体会。数据显现，2025年上半年，全国各口岸入境外国人数量大幅增加。其间，北京口岸出入境外国人达290余万人次，占出入境总量的近三成，同比增加36.5%；上海招待入境游客424.8万人次，同比增加38.5%。这背面，是我国继续优化免签方针、扩展免签国家规模、提高旅行便当化水平的尽力。也正因如此，我国，正成为越来越多外国游客心中的“常来常新”的超级目的地，一个愈加立体、实在、生动的我国，正展示在世界面前。

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