“国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品。国潮玉兔

2020-09-29 17:13:00 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。庆中秋天

当传统中秋佳节遇上奥秘世界科技、潮流美妆搭上太空航天,手完在拓展国潮跨界的鸿沟一起,再次改写了群众的想象力。

9月28日,天猫国潮联手完美日记首发推出了第二代“动物眼影”系列——玉兔盘,以我国神话故事中的“玉兔”为构思,经过与我国航天文创品牌“太空创想”联名,将世界中各色星系的颜色集于一身,完美交融航天文明和时髦美学,打造全新爆款系列。

与“玉兔”一起“寻色世界” 成果美妆联名新标杆。

据悉,此次完美日记与我国航天的联名款新品——“玉兔盘”,以我国传统文明中的嫦娥奔月故事为构思,将“玉兔”这一传说中的生灵赋予硬核的世界科技元素。具体表现在外观规划上,国潮玉兔新品专门创造了全新的产品icon形象,以带有浓郁科幻元素的“玉兔”调配鼎鼎大名的 “玉兔号月球车”以及月球探测器,充沛展示我国航天事业的伟大成果与探究精力。

作为此前大热的“动物眼影”系列的第二代产品,全新的玉兔盘选用超薄无边框规划,用钢琴烤漆原料替换曩昔的纸质包装,并结合立异的光刻技能确保外观的光泽感360度无死角,调配蓝紫颜色,全体营建出梦境很多的世界美感。

此前, Discovery探究频道初次跨界彩妆,与完美日记协作的第一代“动物眼影”系列,以野生动物捕猎的瞬间为创造构思,取得了商场的广泛认可,完成口碑与销量的双丰收。而“玉兔盘”的手完上市,则再次改写了顾客的认知,成功树立了美妆职业联名跨界的新标杆。

复刻“完美”营销形式 天猫国潮再造品牌新爆款。

环绕新品“玉兔盘”的首发,天猫国潮与完美日记严密协作,在多个刷屏商场与职业的成功跨界项目基础上,再次全方位复刻爆款营销玩法,成功打造出完美日记旗下的又一爆款大热单品。

在叙述天猫航天员与玉兔相遇的官方首发构思动画短片中,天猫国潮用心爱的卡通形象调配艳丽的科幻颜色,再加上品牌颜色代言人——罗云熙演绎的玉兔盘时髦大片,成功为完美日记抓获了大批粉丝的心,并为新品发布积累了广泛的注重与好感度,截止到9月28日当天,#完美日记玉兔盘#微博论题量现已打破1亿,评论量高达34万。

此次完美日记为玉兔盘专门拍照的构思动画TVC,以极富科技感与未来感的画面,协作络绎镜头号特效拍照方法,直观复原了玉兔盘眼影所期望展示的世界星河图景,并由头戴机械耳饰面庞清凉的我国模特出现共同规划调配出的「世界妆容」。

随后,天猫国潮与完美日记整合了线上与线下资源途径,专门针对年青集体消费习气,进行全方位种草营销,营建全民带货的气氛风潮。在以小红书、微博、微信为主的交际媒体渠道,联合很多美妆博主与跨界大V,从外观规划到构思构思再到使用方法等,以多样化演绎为新品进行构思推介。

在线下,为向顾客供给个性化、趣味性的服务体会,一起也为留念品牌第200家标杆门店开业这一里程碑事情,天猫国潮与完美日记联手在深圳cocopark打造“寻色世界”主题快闪店,内设产品展示、月球陈设、星愿互动等多个区域,结合AR光影互动设备等打造科技感十足的互动体会,并以外部设置的巨型玉兔形象招引现场观众以及很多KOL、时髦媒体到访,成为中秋节庆期间的网红打卡点。

文明价值成圈粉秘技 天猫国潮赋能“国货之光”

实际上,长于跨界营销的完美日记凭仗在产品性价比基础上,抓准了年青一代顾客追“新”的心思,用快速更新的别致产品构建了本身的差异化竞争力,然后成果了品牌“国货之光”的美誉。而在天猫国潮IP的加持下,完美日记在为顾客打造优质产品体会的一起,也在寻求文明价值的输出与共识。

从前期的大英博物馆联名眼影盘,在2018年天猫双十一创下每11.5秒卖出一盘的出售成果,创始了国货与世界博物馆艺术联名的先河;到大都会博物馆联名口红在2019年天猫618期间的销量暴升;再到与《我国国家地理》杂志跨界打造的“幻想家十六色眼影盘”,将大自然的彩色和眼影结合,一经推出即收成很多注重,在微博上的相关论题“上眼我国美色”阅览量达到了739.3万,终究创下每秒售出48盘的纪录。

此次玉兔盘的推出,所带给顾客的不仅仅是彩妆的全新体会,也是关于永不中止探究,坚持寻求完美真理的精力传递。这也让此次协作可以在过平常见的跨界事例中锋芒毕露,为产品倾泻更多来自我国传统文明以及国家开展的精力内在,然后满意Z代代关于品牌上新的更多等待以及内核价值的注重,也由此与天猫国潮所希冀的不约而同。

期望未来可以有更多国产品牌,以“国货之光”之姿在各自范畴大放光荣,以强壮的产品生命力,结合多样化的构思营销手法,展示面向新代代的国潮魅力。

(责任编辑：焦点)