仿爆款、仿古瓷、仿产地……“李鬼”扰乱瓷都商场

半月谈记者 胡锦武 姚子云。李鬼

陶瓷是仿爆仿产“千年瓷都”江西景德镇的金字招牌，近年来凭借网络途径拥抱全球商场，款仿深受各国顾客欢迎。古瓷但是地扰都商，半月谈记者查询发现，乱瓷近年来仿冒大师著作、李鬼盗用外观设计和商标等损害景德镇陶瓷品牌的仿爆仿产行为，在直播间等电商出售渠道呈多发态势。款仿名瓷维权，古瓷面对取证、地扰都商定性、乱瓷查办、李鬼本钱高级多重难题。仿爆仿产

仿冒“同款”频现，款仿品牌屡遭网侵。

在景德镇市的江西驼峰陶瓷集团展现大厅内，各种样式的瓷器摆件、形式多样的杯碗茶碟，让人眼花缭乱。公司法务部司理倪晓宇介绍，企业年产值打破2亿元，是一家以互联网出售发家的新式陶瓷企业，新品上市前都会申请专利，“但只需某款成为热销款，很快就能在网上找到‘同款’；公司树立3年，上百项专利被一些企业侵权”。

“爆款的背面是设计师、运维人员的长时间支付，仿品对创造者冲击很大。”倪晓宇说，之前有商家仿照他们出产的一款奇特花瓶，价格只要正品一半，工艺粗糙却大举售卖，公司随即向景德镇市商场监督管理局投诉。后经确定，仿品虽有改动，但并非进步功能而是为了节约本钱的仿照，归于侵权行为，被勒令下架。

除了被拷贝，一些外地出产的瓷器，印上“景德镇制”“景德镇”等底款，便运往景德镇经过互联网外销，摇身一变反客为主。“贴上景德镇标签后价格更高，并且发货地显现为景德镇，顾客更简单上当。”景德镇市商场监督管理局网监科科长杨锋介绍，2023年查办了一批由福建德化厂家出产、印有景德镇底款的960件侵权陶瓷产品，对商家处罚金17万元。

与此一同，不法分子打着景德镇“仿古瓷”等旗帜不合法牟利现象也时有发生。景德镇市商场监督管理局法律大队大队长袁升力介绍，近期他们摸排发现，一餐饮店的烤鸭师傅假充文物局专家，在直播间兜销“仿古瓷”，日均流水高达30万元。

为呵护景德镇陶瓷品牌，景德镇市商场监督管理局加大对知识产权侵权等不法行为的冲击力度，2023年8月展开专项举动至本年1月，共查办35起线上侵权案子，为顾客退货退款300余万元。景德镇中级人民法院知识产权庭副庭长胡志勇说，尽管行政调停、诉前调停等处置了大部分侵权胶葛，但法院受理的知识产权侵权案子仍呈上升趋势。

渠道维权“成功率”95%，获赔却为零。

半月谈记者查询了解到，比较于线下门店，线上渠道销储别离，大大增加了取证难度，名瓷维权寸步难行。

一些不法商家为了表现厂家直发，大多在库房进行直播。跟着冲击力度加大，他们就把库房和直播间分隔。袁升力说：“因为直播间定位精度约5公里，而城区房子密布，找人如难如登天。”。

还有一些不法商家流窜作案进行“走播”，更加大了监测难度。因为法律人员技能手段有限，他们只能用“笨办法”——经过手机重视“盯守”各个直播间，检查是否有涉嫌侵权行为。因为大多数直播没有回放，假如没能一同“拿下”直播间和库房，就无法断定是否存在虚伪宣扬。

为了躲避监管，一些不法商家经过异地注册很多电商营业执照，在景德镇线上直播间大举售卖瓷器。“大部分查办的案子都是注册地和经营地别离，有必要跨地联动法律，增加了办案难度。”杨锋说，有的商家一口气注册上百个营业执照，树立上百个直播间，一个被查封后敏捷转场下一个。

在直播间，主播的话术也不断晋级。景德镇市商场监督管理局顾客权益维护科科长柏宁说，之前查办的一同案子中，商家注册“景德镇陶瓷展览馆”账号进行直播，并宣称是“新中国树立最早、藏瓷丰厚的仅有一所陶瓷艺术展览馆”。在获取顾客信赖后，不法商家宣称展馆需求从头建造，因而将收藏珍品卖给顾客，待新馆建成后高价回购。“有顾客典当房产，花上百万元购买瓷器。”。

此外，直播间侵权取证难，电商渠道维权作用差，也让监管部分大感无法。袁升力说，仿品一般不会百分之百抄袭，仅仅进行改款，因而在确定中往往存在争议。侵略知识产权胶葛要求“原告”举证，但流媒体直播本就难以保存依据，并且不法商家多在外地施行侵权，注册运用直播间账号时又“狡兔多窟”，进一步增加了取证难度。

“之前为调取一个商家的出售数据，咱们曲折多个部分，前后花了3个月。”杨锋说，一些不法商家会定时删去出售数据，假如法律部分要向渠道调取后台数据，对方大多会以商业秘密为由回绝。

据了解，近3年来，江西驼峰陶瓷集团经过向电商渠道供给专利资料等方法告发侵权商家，维权“成功率”达95%，却无一同取得补偿，最终的成果仅是让对方下架侵权产品。

强化监管利牙，让“李鬼”无处遁形。

因为陶瓷范畴专业性强，景德镇市知识产权局四级调研员王勇主张，进步法律和监管部分的专业才能，破解判定人才缺乏难题。现在，景德镇探究树立了知识产权陶瓷技能查询官准则，第一批来自陶瓷范畴不同单位的18名查询官现已上岗，为仿冒大师著作、盗用外观设计等不法行为的定性供给专业支撑。

针对“异地侵权”多发现象，景德镇市商场监督管理局副局长姜群等人主张，学习景德镇和唐山、潮州、泉州等陶瓷重要产区探究共建的跨区域诉调对接等协作形式，为企业和个人供给快捷的维权服务；树立知识产权范畴守信鼓励和失期惩戒目标名单作业机制，将严峻侵略知识产权的企业和个人列入黑名单。

受访人员还主张，加强对陶瓷电商网络直播规范性辅导，制定网络直播营销行为规范手册；电商渠道应完善监管机制，经过设置专业资质确定等程序，进步陶瓷等范畴直播从业人员的准入门槛；技能赋能打造可追溯的“数字印记”，完成瓷器从“泥胚”到云端的全生命周期看护。

(责任编辑：时尚)