国产家电能否进入高端商场?(我国消费向新而行·稳外贸扩消费) ——山东青岛海信集团抢抓“换新”机会的启示
搬进了新房,换新张先生看着旧家电总是国产高端国消“不顺眼”,冰箱、家电进入空调、商场洗衣机功用单一、费向费山能耗高,新而行稳信集外观与新家装饰风格不相符。外贸
家住山东济南莱芜区的扩消张先生是一位个别店东,本年换了房,东青岛海赶上“以旧换新”方针,团抢想换一套更好的抓机家电。
一家人来到家电卖场,启示一边逛一边看,换新一套浓艳的国产高端国消乳白色智能家电进入视界。“有东方审美神韵,家电进入和家里的装饰风格也很搭。”张先生心动了。
让张先生一家停步的,是海信集团推出的高端家电灿烂套系,在功用、舒适度、外观、智能化方面有了全面晋级。
“近年来,国内顾客对生活质量的寻求不断进步,家电需求也在持续晋级。”海信我国区营销总部助理副总裁李龙说,以电视为例,曩昔一年,31万我国家庭挑选了百英寸电视,环比增加近3倍。
“越来越多的顾客不只要求产品功用强大,并且要有情感衔接。高端消费需求旺盛,假如国内家电品牌无法跟上这部分需求,顾客只能将目光投向进口品牌。”李龙说。
在青岛海信视像智能工厂内,一台台电视正沿全主动出产线流通。机械臂将灯条准确摆放到背板上,六轴机器人灵敏将面板与背光卡合,高精度颜色分析仪对产品逐个进行画质调试,AI语音实时播报出产进展,安装、查验、自校……络绎之间,主动化出产线“吐”出一台台液晶电视。
作为最早一批走出去的家电企业,海信现已成功打入海外高端商场。相关陈述显现,2025年榜首季度,在100英寸及以上电视范畴,海信全球出货量比例为56.69%,排名全球榜首。
捕捉到国内消费商场正在产生的改变,海信进军国内高端商场,2020年正式发布首套高端套系家电灿烂系列。现在,该系列共推出三大套系,包括家电全品类。通过几年展开,该系列销量完成了超20倍增加。
“高端套系体会与传统家电彻底不同,智能化程度很高。”张先生说,“一个手机运用就能无缝链接不同设备,智能感知体系能依据环境改变主动调理作业形式。”算计一下价格,张先生决断下单了这套产品。整套家电契合一级能效和智能家电规范,可收取“以旧换新”补助,算下来,电视、冰箱、洗衣机、空调享用国补9000元,享用企业优惠3000元,一个套系可节约1.2万元。
数据显现,国补方针施行以来,灿烂套系订单需求旺盛,上一年9月至本年5月期间出售规划同比增加60%以上。
国家推广“以旧换新”方针,在张先生等大都顾客看来,关乎自家生活质量的晋级。关于企业端的实践者,感知的是另一层深意——推进产业链全面焕新。
以电视为例,从最早的视频处理芯片展开到8K画质芯片,现在已晋级到光色同控AI画质芯片。“多年来,咱们持续加强研制。”海信视像研制中心副总经理王烨东介绍,本年公司已发布多项自主研制的显现技能,运用新技能的UX系列产品销量较上一年同系列产品增加3倍。
从无到有,国产品牌的高端之路,走起来并不简单。在李龙看来,归根结底仍是靠产品,产品质量值得支付的价钱,才干赢得顾客的信赖。
产品晋级,商场策略也在迭代。
跟着家装商场的改变,家电日益具有前置特点。顾客更倾向挑选全体装饰,比方先选冰箱再打柜子,保证家居交融。选购时用户的体会变得特别重要。李龙介绍,在线下依托专卖店,灿烂套系展开了六大品类的产品品鉴会,如电视体会观影游戏、冰箱体会真空存储食材保鲜、空调体会AI语音新风、洗衣机体会快速护理衣物等。产品品鉴会仅上一年就举办了2000多场。
线上也在同步发力。“现在,用户在实践购买产品前,常常会在网络上查找阅读其他用户的点评,以全面深化了解产品状况。用户的改变便是咱们改善的方向。”李龙说,本年品牌会持续进步交际媒体上的活跃度,与更多用户线上互动,多渠道了解用户需求。
在海信工业规划中心,会议室的白板上写满了用户的反应——“要智能,但不要杂乱”“喜爱科技感,也想要温暖的规划”……规划中心总经理王涤非指着墙上贴满的创意草图说:“看这张,便是咱们在安徽采风时画的,白墙黛瓦的留白之美,终究演化成了灿烂系列的嵌入式规划。国内顾客倾向于既有高科技特点又包含我国气韵的产品,这也是咱们规划的初衷。”。
“高端不等于高冷,不论线上仍是线下,咱们都致力于与顾客近距离触摸,用质量和服务取得顾客信赖,在消费晋级的趋势下,打造自主品牌。”李龙介绍,到本年3月底,灿烂套系家电累计进入百万家庭。
《 人民日报 》( 2025年06月12日 11 版)。
(责任编辑:综合)
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